¿Qué es una auditoría SEO On-Page?

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Publicado: per Francesc Dalmàs
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¿Qué es una auditoría SEO On-Page?

Una auditoría SEO On-Page es una evaluación de las características de un sitio web donde se tienen en cuenta toda una serie de aspectos que afectan el posicionamiento en buscadores. El resultado de una auditoría SEO es un informe en el cual se especifican toda una serie de recomendaciones destinadas a optimizar y mejorar la visibilidad de un sitio web en Google.

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¿Qué tipo de auditorías SEO existen?

Cuando hablamos de auditorías SEO normalmente nos referimos a auditorías SEO On-Page en las cuales se analizan factores de posicionamiento internos de un sitio web. Des de mi punto de vista una auditoría SEO On-Page es en la mayoría de casos el primer paso que deberías realizar si lo que buscas es escalar posiciones en Google.

En todo caso, se pueden realizar otros tipos de auditorías SEO:

Una auditoría SEO Off-Page sería un análisis a nivel externo de tu sitio web. En ella se tratarían aspectos como los enlaces externos que apunten a tu sitio web o la presencia de éste en redes sociales.

Auditoría SEO de la competencia: En este caso lo que hacemos es analizar aquellos competidores que se están posicionando mejor por tus las palabras clave y averiguar que están haciendo mejor para intentar superarlos.

¿Qué aspectos se tienen en cuenta?

El hecho de que una página web se posicione mejor o peor depende de centenares de factores de posicionamiento; a menudo se habla de que Google tiene en cuenta hasta 200 factores, jo creo que probablemente sean muchos más. Qué factores se analizan en una auditoría SEO dependerá del tipo de sitio web, su complejidad y sobretodo, vale la pena decir-lo, del presupuesto.

Así pues, no es lo mismo llevar a cabo una auditoría de posicionamiento web para un blog de 50 páginas que para un e-commerce con miles de productos.

En todo caso los aspectos que se pueden tener en cuenta son los siguientes:

Aspectos a nivel de SEO técnico:

Aspectos más enfocados con el márquetin:

Ventajas de llevar a cabo una auditoría SEO On-Page

Las ventajas de llevar a cabo una auditoría SEO interna de tu sitio web son muchas; estas son algunas de las más importantes:

¿Qué descubriremos cuando hacemos una auditoría?

A continuación, te explico algunos de los problemas que hemos detectado haciendo auditorías SEO internas y que perjudicaban el posicionamiento de un sitio web:

Auditoría SEO gratis

Existen muchas herramientas SEO que permiten realizar auditorías SEO online de forma gratuita. En realidad, muchas de éstas herramientas son las mismas que utilizan los profesionales del márquetin online para realizar las auditorías. Así pues, ¿porque es necesario pagar para obtener una auditoría SEO de forma gratuita?

A continuación, tienes algunas razones:

Herramientas para hacer auditorías SEO (gratuitas)

A continuación, te paso cuatro herramientas que podrás utilizar para hacer auditorías SEO gratuitas y te permitirán tener una idea de lo que puedes mejorar en tu site. Tres de ellas son extremadamente conocidas, la cuarta es una aplicación para Android. Todas disponen de una versión gratuita de prueba y otra de pago más completa:

SEMrush:
Si bien las auditorías SEO On-Page no son su fortaleza, dispone de esta funcionalidad.
SISTRIX:
Yo estoy enamorado de SISTRIX. Esta herramienta SEO mega cara, por cierto, dispone de un apartado llamado Optimizer donde podrás auditar tu dominio y el de la competencia.
WooRank:
Si quieres una auditoría SEO a nivel básico, aquí la tienes.
Sinium SEO
es una aplicación muy sencilla que puede instalarte en su smartphone y que te va a dar unos resultados similares a WooRank.

¿Cuándo debe realizarse una auditoría?

Si pudiéremos escoger te recomendaría que hiciéramos una auditoría SEO antes, durante y justo antes de publicar tu sitio web en internet. Este sería un caso ideal en cl cual nos aseguraríamos tener un site optimizado para posicionarse correctamente en Google.

Sin embargo, en la mayoría de los casos los propietarios deciden llevar a cabo auditorías SEO cuando el sitio web ya lleva tiempo, en la mayoría de los casos años que está en funcionamiento y no obtienen los resultados que estaban esperando.

También te recomiendo una auditoría SEO en los casos en los cuales tengas previsto hacer cambios en las URLs (cambios de dominio, cambios de protocolo de http a https, cambios de estructura del site, el CMS, el diseño, etc.).

Precio de una auditoría SEO On-Page

El precio de una auditoría SEO On-Page varía según el tipo de site que queremos analizar, su complejidad, volumen, etc. Tal y como te comentaba antes no es lo mismo analizar un sitio web con 100 páginas que un e-commerce con miles de productos a la venta.

Así pues, el precio de un auditoría SEO On-Page acompañada del seguimiento correspondientes para un site pequeño podría estar cerca de los 600,00 €.

En cambio, un auditoría para un sitio web de grandes dimensiones con miles de páginas y decenas de tipologías de contenido distinto puede ascender hasta algunos miles de euros.

Lo mejor es que te pongas en contacto conmigo sin compromiso. Mis presupuestos están siempre perfectamente detallados y adaptados a tus necesidades.

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Ejemplo auditoría SEO On-Page

A continuación, puedes consultar un ejemplo de auditoría SEO On-page. Por favor ten en cuenta que se trata solo de un ejemplo para que puedes tener una idea de en qué consiste este tipo de informe.

La auditoría está basada en un dominio real, sin embargo, lo mantengo en secreto por cuestiones de privacidad. Hemos de tener en cuenta, sin embargo, que toda la información obtenida es en realidad pública.

Ten en cuenta también que este documento suele ir acompañado de varios archivos adjuntos tipo Excel (en lila) con un listado de URLs que requieren ser modificadas.

1. Generación de páginas dinámicas

Empezamos la auditoría con este punto porque pensamos que este es uno de los aspectos de mejora más importantes de este site.

Hemos comprobado que se genera una enorme cantidad de páginas duplicadas a partir de los filtros moneda, tipo de ordenación, preu, etc. A modo de ejemplo vemos como la página principal (www.ejemplo.com) genera hasta 60 páginas duplicadas. Cada una de estas páginas tiene el mismo contenido, pero distintas URLs con sus correspondientes parámetros. En otros casos se utilizan también identificadores de sesión.

Este comportamiento es perjudicial por varios motivos:

En el documento Excel adjunto “Parámetros e identificadores de sesión”, vemos las siguientes pestañas:

Recomendaciones

En primer lugar, optimizar el rastreo ofuscando los enlaces hacia las páginas duplicadas de modo que el rastreador de Google no las “vea”. De este modo mostramos a Google solo aquellas páginas que efectivamente queremos indexar.

En segundo lugar, mostrar a los usuarios solo las URLs amigables mejorando así la experiencia de usuario. Como método complementario existe la posibilidad mediante GSC de comunicarle a Google aquellos parámetros e id de sesión que utilizamos.

Documentación

2. Versión www vs sin www

Correcto. La versión del site sin las tres www redirige con un 301 a la versión del site con las tres “www”.

3. Consistencia de enlazado de la página principal

A mejorar. Si bien la URL www.ejemplo.com es la página principal y la que recibe la mayor parte de los enlaces dentro del sitio, se crean un gran número de “variantes” de la página principal a partir de los filtros. Estas “variantes” también reciben enlaces dentro del site. Consultar Excel “página principal”.

4. Uso de mayúsculas y minúsculas en URLs

Correcto. Todos las URLs están en minúsculas.

5. Uso de la etiqueta rel=canonical

A mejorar: Es correcto cuando se usa en URLs donde el rel=canonical apunta a la misma URL. En el site analizado a veces se hace y a veces no. Recomendamos aplicarlo en todas las URLs.

A mejorar: Observamos que el rel=canonical se usa para paginaciones. Este es un error muy común que debe evitarse. Las paginaciones al no tratarse de páginas duplicadas no deberían hacer uso de esta etiqueta que impide su indexación. Explicaremos como deben tratarse las paginaciones en el punto siguiente.

A mejorar. Hemos encontrado una lista de páginas donde el rel canonical apunta a páginas fuera del site. Imaginamos que esto es un error al programar.

Documentación

http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2013/04/5-errores-comunes-con-rel-canonical.html

6. Uso de la etiqueta rel=next y rel=prev para paginaciones

Correcto. El formato para las URL de las paginaciones es el apropiado.

A mejorar. El uso de las etiquetas rel=next y rel=prev no es el apropiado en algunos casos. Existen varios errores. Consultar Excel “paginaciones”, “pestañas rel=prev y rel=next correctos” y “pestaña errores rel=prev y rel=next”.

7. Enlaces internos apuntando a redirecciones

A mejorar. Hay diferentes páginas con códigos 301 que reciben enlaces internos. Los enlaces internos deberían de dejar de apuntar a estas páginas y apuntar a la página final de la redirección.

Consultar Excel “Errores 301 y 302”, pestañas “Enlaces que apuntan a 301 y 302” y “Páginas con errores 301 y 302”.

8. Enlaces con errores 302

A revisar. Hemos encontrado un gran nombre de redireccionamientos a nivel interno de este tipo que se deberían corregir

9. Robots.txt

Formato correcto del archivo robots.txt. Consideramos acertado impedir el acceso de algunos bots con el comando disallow y limitar la velocidad de rastreo de otros con el comando crawl-delay.
Ítems incluidos. Correcto, incluye aquellas zonas de la web que no queremos que sean rastreadas y no bloquea otras que si nos interesa rastrear.

Enlace correcto a sitemap.xml en robots.txt.

Correcto. Se incluyen enlaces a varios sitemaps index (uno para cada idioma / versión del sitio web).

10. Meta robots noindex y nofollow

Hay varias URLS donde se utiliza esta etiqueta y creemos que podría tratarse de un error que debería corregirse. Consultar Excel “URLs indexables”, pestaña “noindex nofollow”.

11. URLs amigables

URLs únicas y SEO friendly. Se puede mejorar este apartado. Las URLs son efectivamente amigables, de todas formas, recomendaríamos que las URL de producto (las que acaban con ref_XXXX) se optimizaran mejor.

A modo de ejemplo:

www.ejemplo.com/ejemplo-barcelona/ref_17670 se podría cambiar por www.ejemplo.com/ejemplo-barcelona/ejemplo-plaza-catalunya-ref_17670 . En este caso “ejemplo Barcelona Plaza Catalunya” seria la palabra clave y debería aparecer tanto en la URL, como en el H1, el title y la meta description.

Dado la gran cantidad de fichas de producto que hay actualmente de momento solo aplicaría este aspecto para las nuevas URLs de producto. En caso de querer aplicarlo a partir de ahora a las URLs actuales redirigiría con un 301

12. Uso apropiado de estructuras de enlazado para categorías / subcategorías

Las páginas de producto y las páginas principales están muy bien enlazadas. Consultar Excel “URLs indexables” pestañas “páginas de producto” y “enlaces ciudades”.

A mejorar. Las páginas de guía podrían estar mejor enlazadas para mejorar su posicionamiento para búsquedas en las cuales el usuario busca información acerca de los destinos.

13. Nomenclatura de archivos

Para las fichas de producto se utiliza el guion bajo. Recomendamos utilizar el guion normal.

Nombres únicos y sin keyword stuffing.

No hay keyword stuffing, aunque recomendamos seguir las recomendaciones ya mencionadas sobre la construcción de la URL de la ficha de producto.

14. Páginas de error 404 y 404 soft

Código de estado 404. Correcto. Las páginas inexistentes responden con un 404.

Soft 404. En la pestaña “rastreo” dentro de Google Search Console podemos comprobar si Google nos avisa de errores leves 404. Al no tener acceso a esta cuenta no lo hemos podido comprobar. Recomendamos en todo caso revisarlo periódicamente.

El sitio web presenta una página 404 diseñada para que el usuario no se pierda y acabe abandonando el site.

15. Sitemap HTML

A mejorar. Hemos localizado el sitemap HTML en: www.ejemplo.com/sitemap/, sin embargo, no incluye todas las URLs o secciones del site. En este sentido solo aparecen los enlaces incluidos en la barra de navegación situada en la parte inferior del site. En este sentido recomendaríamos incluir el resto de enlaces.

También recomendamos que el sitemap sea accesible desde todas las páginas del site. Se podría incluir por ejemplo en el menú situado en el pie de página.

16. Sitemap XML

Correcto: Utiliza el encoding correcto de XML, se enlaza efectivamente solo a canonicals y a páginas sin parámetros, y no se incluye en él 404 ni redirecciones internas.

No hemos podido comprobar al no tener acceso a GSC, si se ha subido el sitemap.xml. En todo caso debería haberse hecho.

A mejorar. El sitemap incluye solo 239 URLS cuando en realidad debería incluir todas las páginas que queremos que Google rastree e indexe.

Consultar Excel “sitemap” pestaña “sitemap.

17. Protocolo HTTPS

A mejorar. No se utiliza este protocolo. Se recomienda implementarlo ya que Google lo recomienda.

18. Enlaces rotos o redirigidos

Existen una gran cantidad de enlaces 404 que deberían ser reparados. Consultar Excel “Error 404”, pestañas “URL que enlazan a páginas 404” y “páginas 404”.

Existen una gran cantidad de enlaces 3XX que deberían ser reparados. Consultar Excel “Errores 301 y 302”, pestañas “páginas con errores 301 y 302” y “enlaces que apuntan a 301 y 302”.

19. Contenido duplicado

Contenido duplicado en otros sites

A mejorar. Hemos comprobado la existencia de contenido duplicado o plagiado (texto y fotos) en otro site: www.siteduplicado.com . Desconocemos si los gestores de este sitio cuentan con el consentimiento para utilizar su contenido o si por el contrario el dominio analizado utiliza contenido de terceros para las descripciones de sus productos.

En todo caso recomendamos que el contenido que se publique sea original y único para mejorar su indexación y posicionamiento en los resultados de búsqueda. En el caso de que www.siteduplicado.com estuviera aprovechándose del contenido del dominio analizado recomendamos ponerse en contacto con los gestores del site para intentar que cesen.

Presentamos algunos ejemplos a continuación:

Contenido duplicado en sites propios

A mejorar. Hemos comprobado la existencia de contenido duplicado en sites de la misma empresa. Estos sites tienen un diseño muy parecido al dominio analizado.

Deberíamos comentar el porqué de esta estrategia. En todo caso nosotros no la recomendamos por las siguientes razones:

Recomendamos redireccionar con un 301 estas páginas hacia su correspondiente en el dominio principal

20. Uso de Javascript

A mejorar. El site no permite la navegación sin Javascript y se recomienda que no sea así.

21. Páginas dinámicas

A corregir. Se utilizan IDs de sesión en las URLs, y su uso debería evitarse. Consultar Excel “parámetros e identificadores de sesión”, pestaña “URL con parámetro u_id”.

Se recomienda evitar el uso de parámetros dentro de las URLs.

No se observan páginas enfocadas a keywords (con contenido substancialmente igual, pero con la diferencia de la keyword que se intenta posicionar)

Se evita contenido boilerplate (repetido en la mayoría de páginas).

22. Tiempos de carga

Los resultados sobre los tiempos de carga no son malos sin embargo hay mucho margen de mejora. Enlazando Google Search Console con nuestra cuenta de Google Analytics, en los informes de comportamiento / velocidad del sitio podemos ver tiempos de carga y recomendaciones para páginas concretas.

Recomendamos en todo caso realizar las mejoras que se especifican en el documento adjunto WPO

23. Cookies

Correcto. Se puede navegar sin habilitar las cookies

24. Validación HTML

A mejorar. Las páginas del site no validan correctamente. Si bien es verdad que la mayoría de sites no validan, siempre es un aspecto que puntúa a favor a la hora de querer posicionar un sitio web. En todo caso las siguientes recomendaciones evitaran muchos errores:

25. Title, metadescription y encabezado h1

A mejorar. Hay URLs que no disponen de estas etiquetas o bien son demasiado cortas, largas, o duplicadas. En el Excel adjunto “meta etiquetas y h1” tenemos distintas pestañas con las URLs afectadas.

En lo que respecta a este aspecto nosotros recomendamos un title entre 30 y 65 caracteres, una meta description entre 70 y 156 caracteres y un h1 de como máximo 70 caracteres.

Para las paginaciones recomendamos utilizar title y metadescription idénticos añadiendo el número de página.

26. Uso de las keywords que se quieren posicionar

A mejorar. Si se observa la URL, el title, la metadescription y el h1 comprobamos que no se usan de forma correcta las keywords que se quieren posicionar. A modo de ejemplo:

URL:
http://www.ejemplo.com/apartamentos-italia/ref_5874/
Title:
Apartamento para 5 cerca del Vaticano
Metadescription:
Este acogedor apartamento tiene capacidad para cinco personas. Consta de dos dormitorios dobles y un sofá cama en el salón. El propietario tiene otro apartamento en el mismo edificio (véase el…
h1:
Apartamento para 5 cerca del Vaticano

Mejor de esta forma:

URL:
http://www.ejemplo.com/apartamentos-itaia/cerca-vaticano-ref-5874/
Title:
Apartamento cerca del Vaticano para cinco personas
Metadescription:
Acogedor apartamento cerca del Vaticano. Tiene capacidad para cinco personas. Consta de dos dormitorios dobles y un sofá cama en el salón.
h1:
Apartamento cerca del Vaticano para cinco personas

Consultar Excel “meta etiquetas y h1” pestaña “posicionar keywords.

27. Optimización de imágenes

No se hace uso del atributo “alt” para imágenes. Recomendamos utilizarlo e incluir en el texto esas palabras clave que se desea posicionar.

Se recomienda utilizar los atributos width y height en todas las imágenes

28. Anchor text

A mejorar. Hemos comprobado que existen muchos anchor texts vacíos. Por otra parte una gran parte de los anchor texts existentes no contienen un texto que incluya las palabras clave que se quieren posicionar en la URL de destino.

Recomendamos que los anchor text incluyan las palabras clave que se quieren posicionar en la URL de destino, evitando siempre el keyword stuffing.

Comprobar Excel “anchor text”, pestañas “anchor text” y “anchor text vacíos”.

29. Optimización de metadata para directrices buscadores

Comprobar Excel “hreflang” pestañas “hreflang”, “URL sin hreflang” y “incidencias hreflang”.

30. Aspectos relacionados con el contenido

31. Social Media y on-site engagement

El dominio dispone de botones sociales en distintas partes del site tanto para compartir contenidos como para acceso a redes sociales donde son muy activos tanto en número de publicaciones como en número de seguidores (especialmente en Twitter y Facebook).

Existe una sección donde los usuarios pueden poner opiniones. Encontramos muy positivo el hecho de que se contesten a comentarios negativos.

32. Otros aspectos

Ponte en contacto conmigo

Me llamo Francesc Dalmàs y trabajo como consultor en márquetin online. Si necesitas un consultor SEO que te ayude a mejorar el posicionamiento de tu sitio web o un consultor SEM para llevar a cabo campañas publicitarias en Google Adwords, ponte en contacto conmigo y te responderé lo antes posible:

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