¿Qué es el SEO?

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Publicado: per Francesc Dalmàs
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Te has preguntado alguna vez ¿qué significa SEO? ¿Cómo funciona Google? y ¿para qué es importante aparecer en las primeras posiciones?
Si tienes un sitio web y estás pensando en mejorar su posicionamiento, a continuación, te cuento una serie de aspectos que deberías tener en cuenta.

Definición de SEO

¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores o SEO es una rama dentro del márquetin online consistente en toda una serie de técnicas y aspectos a tener en cuenta, que nos ayudan a que nuestras páginas web ocupen las primeras posiciones en los buscadores y de esta manera obtengan más visibilidad.

La definición que acabas de leer, es una definición más o menos “oficial” para definir qué es SEO. Cuando hablo con clientes, sin embargo, me gusta más definirlo de otra manera:

Para mi el posicionamiento en buscadores es una estrategia consistente en maximizar la visibilidad online de nuestra empresa creando sitios web de gran calidad, donde ponemos a disposición contenido relevante para nuestros clientes potenciales. Y donde en el centro de esta estrategia colocamos a nuestro usuario potencial, aquel que esperamos que adquiera nuestros servicios o productos.

¿Cómo funciona Google?

Para entender bien en qué consiste el posicionamiento en buscadores, es imprescindible entender por encima qué hace y como funciona Google. A continuación, te lo explico de una manera muy rápida:

  1. Google encuentra nuestro sitio web: Puede parecer obvio, sin embargo, lo primero que necesita Google es saber que existimos. Y si, a veces necesita un pequeño empujón.
  2. Google rastrea nuestro sitio web: Google utiliza un programa informático (spider, bot, robot, araña, rastreador web, dile como quieras) llamado Googlebot para rastrear (visitar) páginas web tal y como lo haría una persona. Y si, hay maneras de impedir que Google nos rastree (voluntarias e involuntarias).
  3. Google determina la relevancia del contenido: Google determina mediante otro programa informático (quizá has oído a hablar del famoso algoritmo de Google) para qué búsquedas (palabras clave) cada contenido es relevante. Google utiliza centenares de factores para determinar la relevancia de un documento concreto en relación a una determinada palabra clave. Y sí, hay maneras de hacer que Google nos considere más o menos relevantes para determinadas palabras clave.
  4. Google nos indexa En esta fase Google añade el contenido de las páginas web visitada a su índice (en definitiva lo que hace es una copia de nuestra página web y la guarda en sus servidores). Y sí, hay maneras de decirle a Google que NO indexe nuestras páginas web.
  5. Un usuario realiza una búsqueda: Cuando realizas una búsqueda en Google no estás buscando en “internet” o en la “web”. Lo que haces es conectarte directamente con sus servidores donde Google ya tiene decidido cuales son los documentos más relevantes (según él) para las palabras clave que acabas de introducir. ¡Y te los ofrece de una manera ordenada en décimas de segundo!

El Trabajo de un consultor SEO consiste en facilitar la vida a Google, en definitiva, le ayudamos a qué:

  1. Encuentre nuestras páginas web (y que las encuentre lo más a menudo posible).
  2. Rastree nuestro sitio web (y que lo haga lo más a menudo posible y de la forma más eficiente posible).
  3. Indexe nuestras páginas (y que ninguna le pase por alto).
  4. Determine para qué búsquedas somos relevantes.
  5. Nos coloque en la parte alta de la página de resultados, por encima de nuestros competidores.

Una estrategia SEO adecuada es necesaria por una razón muy sencilla:

Hay muchas maneras de hacer las cosas, y, por tanto, también hay muchas maneras de diseñar sitios web. Lamentablemente algunas maneras de hacer sitios web impiden que Google nos encuentre, nos rastree, nos indexe o puede determinar la relevancia de nuestro contenido. Al final la consecuencia son sitios web que reciben pocas visitas y propietarios de negocios insatisfechos.

Así pues, cuando gestiones tu sitio web, no te fíes solo de lo que te dice tu programador (excepto que tenga conocimientos avanzados de SEO, claro está).

¿Necesitas un consultor en posicionamiento web para que te ayude a mejorar la visibilidad de tu sitio web en Google?

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¿Qué es y cómo funciona el algoritmo de Google?

Si consultas la definición de algoritmo en Wikipedia podrás leer que un algoritmo es un conjunto finito de instrucciones o pasos que sirven para ejecutar una tarea o solucionar un problema.

Cuando hablamos del algoritmo de Google nos referimos a un programa informático propiedad de una empresa privada llamada Google que lo que hace es analizar documentos (páginas web, documentos pdf, documentos word, etc.) y determinar para qué palabras clave estos documentos son relevantes.

Supongamos que el algoritmo de Google determina que 1.000.000 de documentos son relevantes para una determinada palabra clave. El segundo paso que realizaría el algoritmo seria clasificar estos documentos de más a menos relevantes.

¿Cuáles son los factores de posicionamiento que Google tiene en cuenta?

Hay dos aspectos a tener en cuenta aquí: En primer lugar qué factores de posicionamiento existen y en segundo lugar qué peso tiene cada factor dentro del algoritmo de Google.

Los factores de posicionamiento son más o menos conocidos. Quizá habrás escuchado o leído alguna vez que el algoritmo de Google cuenta con hasta 200 factores de posicionamiento. Probablemente sean muchos más. En todo caso lo más importante no es qué factores SEO existen, sino qué peso tiene cada factor dentro del algoritmo y cual es la capacidad de Google de valorar cada factor sin que le engañen.

Si tienes interés en estar al día puedes consultar en alguno de los blogs de Google, donde se publican de forma periódica directrices y consejos para webmasters. Puedes consultar su blog en alguno de los siguientes enlaces:

Diferencia entre SEO, posicionamiento web, posicionamiento orgánico, etc.

La palabra SEO es el acrónimo de la expresión inglesa Search Engine Optimization o lo que es lo mismo: optimización en motores de búsqueda. Así pues posicionamiento web, posicionamiento de páginas web, posicionamiento natural, optimización en buscadores, posicionamiento orgánico, etc. se refiere todo al mismo concepto. Al fin y al cabo, no somos lingüistas, ¿verdad? Y no nos pelearemos por pequeños matices semánticos.

Tipos de técnicas SEO

Quizá habrás oído alguna vez que existen distintas técnicas de posicionamiento en buscadores o distintas maneras de hacer SEO según cuales son los factores de posicionamiento que queremos trabajar.

A continuación, té explico cuales son visto des de distintos puntos de vista:

SEO On-Page, SEO Off-Page y SEO On-Site

El SEO On-Page hace referencia a aquellos factores internos que influyen en el posicionamiento de una determinada página web.

El uso correcto del lenguaje de marcaje HTML entraría dentro de la categoría de SEO On-Page

El SEO On-Site hace referencia a toda una serie de factores que afectan a todo el sitio web en su conjunto y no solo a una página concreta.

Un ejemplo de SEO On-Site seria el servidor en el cual alojamos nuestro sitio web.

El SEO Off-Page se refiere a trabajar factores de posicionamiento externos a nuestro sitios web.

El ejemplo más conocido de SEO Off-Page es la captación de enlaces externos, es decir los que provienen de otras páginas web o linkbuilding.

White Hat SEO y Black Hat SEO

El White Hat SEO engloba todas aquellas técnicas de posicionamiento en buscadores que se adaptan o cumplen con las directrices que marcan Google y otros buscadores como Bing.

El Black Hat SEO lo que hace es aplicar técnicas que intentan de alguna manera engañar al algoritmo de Google y saltarse las directrices que marcan los buscadores. Evidentemente con el objetivo de alcanzar mejores posiciones.

Quizá en este punto te preguntes si ¿conviene utilizar técnicas Black Hat SEO o es mejor aplicar las directrices de Google? Si alguna vez has oído hablar de técnicas Black Hat SEO que funcionen te recomendaría que te lo pienses dos veces antes de aplicarlas a tu sitio web. Especialmente en los casos en los cuales tu web es tu fuente de ingresos y tienes estima por el tráfico que proviene de Google.

El algoritmo de Google no deja de ser un programa informático que se actualiza continuamente (prácticamente a diario). Detrás hay millones de horas de programación por parte de programadores e ingenieros. Desde mi punto de vista no hay técnicas Black Hat SEO que Google no conozca, simplemente aún no ha sido capaz de aplicar las modificaciones correspondientes en sus algoritmos. Tiempo al tiempo.

Hay una tercera categoría llamada Gray Hat SEO consistente en de alguna manera poner a prueba las directrices de Google, sin llegar a romperlas

SEO técnico versus SEO enfocado al márquetin

El SEO técnico haría referencia a todos aquellos factores que tienen a ver en cómo está hecho un sitio web y qué mejoras se pueden aplicar. En este grupo entrarían por ejemplo los códigos de programación HTML, CSS, Javascript, PHP, etc. o la aplicación de recomendaciones para mejorar la velocidad de carga.

Existe un SEO más enfocado a aspectos de márquetin que analiza por ejemplo para qué palabras clave nos conviene posicionar, como interactúa el usuario dentro de nuestro sitio web o el análisis de la competencia.

¿Qué diferencia existe entre una página web y un sitio web?

Antes de continuar me gustaría aclarar este aspecto: Como ves a veces me refiero a “páginas web” y otras veces a “sitios web”. Es importante remarcar que se trata de dos cosas distintas:

Un sitio web (website) corresponde al conjunto de todas las páginas web. Por ejemplo elpais.com sería un sitio web con millones de páginas web.

¿Porque es importante el SEO para tu empresa?

Supongamos que ya dispones de un sitio web, ¿Cómo llegan tus clientes? Quizá lleguen directamente escribiendo la URL en el navegador, o a través de redes sociales o clicando en enlaces en otras páginas web. Todo esto no son más que canales validos a partir de los cuales tus usuarios te visitan.

Google no es nada más que un canal de adquisición de tráfico. Eso si, con una particularidad: Por mucho que Google te haya encontrado, rastreado, determine para qué palabras clave eres relevante y te haya indexado, si tu página web no queda situada entre las diez primeras, es como si no existieras.

Y aún hay más: Si tu página no está situada entre las 5 primeras para una determinada palabra clave, tienes muy pocas posibilidades de que tus potenciales clientes te encuentren.

Fíjate en la tabla siguiente: Está hecha a partir de resultados reales de un sitio web:

¿Qué es el SEO? Tabla donde se muestra la relación entre el CTR y la posición de un resultado en la SERP de Google

Interprétalo de la manera siguiente:

¿La conclusión es clara verdad? Si la URL midominio.es/pagina-mal-posicionada, hubiera aparecido en la primera posición de la página de resultados de Google, hubiera podido recibir hasta 23.000 visitas. !Casi 20 veces más!

Te recomiendo la lectura de este artículo de SISTRIX, donde han hecho un estudio de las posibilidades que un usuario clique en un resultado concreto en función de suposición en la SERP de Google

Así pues, si quieres que tu sitio web sea un canal efectivo para captar clientes, ¡pon un consultor SEO en tu vida!

¿Cuáles son las herramientas SEO más utilizadas?

Para trabajar el posicionamiento en buscadores de un sitio web se utilizan programas informáticos que te ayudan a recopilar y analizar la información necesaria para determinar que acciones se pueden llevar a cabo para mejorar el posicionamiento orgánico.

Actualmente existen decenas de herramientas y el uso de una u otra depende de qué queremos analizar y también, cabe decirlo del presupuesto del que disponemos (algunas son realmente caras).

Algunas de las que yo más utiliza son: Screaming Frog, Google Analytics, Google Search Console, SISTRIX, Excel, SEO Yoast y SerpWoo, entre otras.

¿Qué servicios se pueden contratar a nivel SEO?

Dependiendo de cada caso puedes contratar distintos servicios. Todo dependerá de tu situación inicial, tus necesidades y expectativas, las características de tu sitio web y evidentemente de tu presupuesto.

Si tuviera que decantarme por un servicio concreto seria la auditoria SEO On-Page, que no es nada más que un análisis de tu situación actual seguido de toda una serie de recomendaciones a aplicar para escalar posiciones en Google.

En todo caso algunos de los servicios que se contratan más a menudo son los siguientes:

El SEO no funciona

De vez en cuando se oye decir que el SEO ha muerto, que no sirve o que su aplicación da como resultado textos y contenidos infumables donde las palabras clave se repiten de manera insistente y artificial.

Hemos de tener en cuenta también que Google intenta personalizar los resultados que ofrece a cada usuario concreto y da cada vez más importancia a factores de posicionamiento completamente (o casi) fuera de nuestro alcance.

Algunos de los aspectos que Google utilitza para personalitzar los resultados de búsqueda son los siguentes:

Existe un tipo de SEO enfocado más a explotar las debilidades de los buscadores que cada vez ofrece menos resultados. Por esta razón cuando hablo de SEO me centro principalmente en el usuario, en ofrecer contenido de calidad, una estructura web adecuada, en la usabilidad, el rendimiento (WPO), entre otros muchos factores que sabemos que son imprescindibles para alcanzar buenas posiciones en la página de resultados de Google.

Ponte en contacto conmigo

Me llamo Francesc Dalmàs y trabajo como consultor en márquetin online. Si necesitas un consultor SEO que te ayude a mejorar el posicionamiento de tu sitio web o un consultor SEM para llevar a cabo campañas publicitarias en Google Adwords, ponte en contacto conmigo y te responderé lo antes posible:

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Recursos externos

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