¿Qué es el link building?

Consulta la versió en català: Què és el link building?

Publicado: per Francesc Dalmàs
Última actualización:

¿Qué es el link building?

El link building (en español “construcción de enlaces”) es una estrategia de posicionamiento en buscadores consistente en conseguir enlaces de páginas web externas. Se trata de una de las principales estrategias de SEO Off-Page (conjunto de técnicas de posicionamiento web que buscan optimizar el posicionamiento tocando aspectos “externos” a nuestro site).

Si estás interesado en llevar a cabo una estrategia de link building, a continuación, te cuento todo lo que deberías de tener en cuenta:

¿Para qué sirve una estrategia de link building?

Nos interesa realizar una estrategia de link building por tres razones distintas:

No se trata solo de recibir enlaces externos de cualquier manera. En una estrategia de link building intentamos recibir enlaces de páginas relacionadas con nuestra temática, con anchor text adecuados, que apunten a las páginas web dentro de nuestro sites que más nos interesen, entre muchos otros factores.

En las directrices de Google éste indica que un sitio web debería recibir enlaces entrantes de forma natural, es decir, que no deberíamos llevar a cabo una estrategia de link building. Es por esta razón que si la llevamos a cabo con la intención de mejorar el posicionamiento se deber ir con cuidado de como lo hacemos.

¿Qué es un backlink?

Un backlink es un término inglés que se utiliza en SEO para definir un enlace entrante o externo, es decir, un enlace que apunta a una página web nuestra y que proviene de una página web externa.

Por ejemplo, todos los enlaces dentro del dominio http://elpais.com que apunten a una de mis páginas dentro de francescdalmas.com serian backlinks o enlaces externos.

¿Qué es el anchor text?

El anchor text de un enlace es un término inglés que se utiliza mucho en SEO y que hace referencia al texto del enlace en el cual se clica.
Por ejemplo: El siguiente texto es un enlace que apunta a la página de inicio de mi sitio web:

Francesc Dalmàs Consultor SEM

En este caso el texto subrayado negro donde clicas seria el anchor text del enlace. ¡Así de fácil!

¿Qué significa follow y nofollow?

Los enlaces se pueden dividir en dos categorías: los que son follow y los que son nofollow.

Los enlacesfollow son aquellos que Google encuentra, sigue y que transmiten link juice. Por el contrario cuando Google se encuentra un enlace nofollow que apunta a otro dominio no lo sigue y no transmite link juice.

Los elementos follow y nofollow son en realidad un invento de Google. Des del punto de vista del usuario no implican ninguna diferencia y solo tiene sentido tenerlos en cuenta des de una perspectiva de mejora SEO.

No te preocupes demasiado por esta diferencia, excepto en los casos en los cuales estés pagando por un enlace. En este caso pide que sean del tipo follow.

¿Qué es el link juice?

El link juice es un término inglés que en SEO hace referencia a la autoridad que una página web determinada traspasa a otra página web a la cuan enlaza.

Ya que se trata de un término un poco confuso te lo explicaré con un ejemplo:

Partimos del principio que un enlace no es nada más que una recomendación que alguien hace. Supongamos que eres un crítico gastronómico reconocido y alguien te pide que le aconsejes un buen restaurante. Si de los centenares de restaurantes que conoces solo le recomiendas (enlazas) uno, lo que estás haciendo es traspasar una cantidad enorme de autoridad (link juice) a este restaurante concreto.

Ahora supongamos, sin embargo, que a tu interlocutor le das una lista con 100 restaurantes. ¿Cuál es el valor de tu recomendación (enlaces) en este caso? ¿Ninguno verdad? Da la sensación que recomiendas cualquier restaurante sin ningún tipo de criterio. En este caso la autoridad que traspasas (link juice) a cada restaurante (enlace) es mínima.

Los motores de búsqueda como Google utilizan este principio (entre muchos otros) para valorar y posicionar una página web a partir de los enlaces que recibe.

Conclusión: Evita enlaces de páginas web que enlacen a cualquiera e intenta obtener enlaces en exclusivo.

¿Qué es Penguin?

Penguin es una de las grandes actualizaciones que Google ha realizado en su algoritmo. Fue publicado en abril del 2012 con el objetivo de detectar páginas web que se saltaban las directrices de que Google marca en lo referente a backlinks (sitios web que aplicaban técnicas de Black Hat SEO).

Como sabrás (y si no lo sabes te lo explico ahora) Google utiliza un algoritmo (o programa informático) para determinar la relevancia de una página web para una determinada palabra clave. De esta forma Google decide que página web es más importante y la pone en la primera posición, y así sucesivamente.
Este algoritmo no es más que un programa informático que se actualiza (se mejora) y se ajusta centenares de veces al año, lo que provoca cambio en el posicionamiento de las páginas web.

De vez en cuando Google hace “grandes cambios” o actualizaciones de su algoritmo, y en su momento cogió la costumbre de poner nombre de animales a estas modificaciones. Penguin es uno de estos grandes cambios.

La consecuencia de la publicación de Penguin fueron cambios importantes en el posicionamiento de muchas páginas web. Si tu sitio web se vio penalizado por Penguin es una cosa que podemos ver rápidamente.

10 cosas que deberías de saber sobre una estrategia de link building

Los diez puntos que te listo a continuación son válidos si lo que quieres es posicionar mejor tu web a partir de una estrategia de link building :

Ponte en contacto conmigo

Me llamo Francesc Dalmàs y trabajo como consultor en márquetin online. Si necesitas un consultor SEO que te ayude a mejorar el posicionamiento de tu sitio web o un consultor SEM para llevar a cabo campañas publicitarias en Google Adwords, ponte en contacto conmigo y te responderé lo antes posible:

Consultor SEO – Adwords en Girona y Barcelona

617379269

Artículos que te podrían interesar