10 razones para invertir en SEO

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Publicado: per Francesc Dalmàs
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10 razones para invertir en SEO
Si estás pensando en invertir en posicionamiento web o SEO, pero aun no has tomada la decisión, a continuación, te explico por qué es una buena idea llevar a cabo una estrategia de posicionamiento en buscadores.

La calidad de tu sitio web aumentará

Cuando hablamos de posicionamiento en buscadores no hablamos de repetir de forma incesante palabras clave a lo largo de un texto para crear contenidos que “gusten” a los buscadores pero que acaben siendo poco útiles para nuestros usuarios. Tampoco se trata de captar enlaces de forma indiscriminada que nos ayuden a posicionar mejor.

Desde mi perspectiva, una de las primeras cosas que debemos de hacer cuando queremos optimizar el posicionamiento de un sitio web consiste en saber cómo podemos mejorar la web a nivel interno y para ello deberemos hacer una auditoría SEO-Page: ¿Quizá tu web es demasiado lento? ¿No ofreces una buena experiencia de usuario? ¿Has estructurado la información de una forma adecuada? ¿Ofreces los contenidos que tus clientes buscan?

Tratar aspectos internos de tu sitio web que mejoren la navegabilidad, la usabilidad, la accesibilidad, el WPO, asegurarnos sitios web responsive y que ofrecen lo que tu cliente demanda es uno de los primeros pasos para escalar posiciones en Google. Todo esto en su conjunto hará mejorar la calidad de tu web

Es la mejor fuente de captación de clientes nuevos

El mundo se divide en dos tipos de usuarios. Los que ya conocen tu sitio web y los que aún no saben que existes (¡en serio! Este es un aspecto muy importante en analítica web). Hay canales como el email márquetin o las redes sociales que son herramientas perfectas cuando queremos fidelizar y mantener la atención del cliente. ¿Pero qué pasa cuando lo que necesitamos son clientes nuevos?

Google se ha convertido en la primera fuente indiscutible de información. Cuando cualquiera de nosotros necesita cualquier cosa lo primero que hacemos es buscar información en Google. Si sabes que buscan tus usuarios y consigues colocarte en las primeras posiciones de la página de resultados, obtendrás un flujo continuo de nuevos clientes potenciales interesados en tus productos.

La competencia es feroz

La competencia es cada vez más fuerte y sin una estrategia SEO adecuada es muy difícil obtener buenas posiciones en Google. Especialmente para aquellas búsquedas, temáticas o sectores más competidos.

Ten en cuenta también un aspecto importante: no aparecer entre las cinco primeras posiciones en Google para una búsqueda concreta, equivale prácticamente a no aparecer. Todos los estudios indican que la inmensa mayoría de los clics que los usuarios hacen en la página de resultados de Google se reparten entre los 5 primeros resultados.

Pagarás menos comisiones

Muchas empresas adoptan una posición más o menos pasiva en el momento de vender, y comercializan sus productos principalmente a través de intermediarios. Si este es tu caso seguramente te interesa saber que el SEO te colocará en una posición más fuerte frente a tus intermediarios.

Esto es muy común por ejemplo en el sector turístico. Empresas intermediarias aparecen en las primeras posiciones de Google mientras que los establecimientos turísticos quedan relegados dentro de la página de resultados de Google.

Hay dos razones por las cuales esto pasa: unos se están gastando auténticas fortunas para mejorar constantemente el posicionamiento en buscadores, mientras que los otros se mantienen en la zona de confort pagando comisiones de hasta el 50%.

Una estrategia SEO adecuada puede aumentar la visibilidad de tu negocio y fortalecer tu posicionamiento frente a tus intermediarios.

El SEO te permite competir cara a cara con los grandes

Los anuncios de televisión, periódicos o radio tradicionales están al alcance de un grupo muy reducido de grandes empresas que disponen de grandes presupuestos publicitarios. Decididamente no está al alcance de la mayoría.

El márquetin online, sin embargo, y muy especialmente el posicionamiento en buscadores es una estrategia al alcance de la mayoría de empresas. Esto no significa que no sea necesario invertir (lo tendrás que hacer) simplemente significa que con un presupuesto muy reducido puedes obtener mejores posiciones para tu nicho de mercado que las grandes empresas de tu sector (si sabes como hacerlo).

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Es una estrategia a medio y largo plazo

El SEO es una estrategia a medio y largo plazo, y esto tiene una ventaja clara. Muchas estrategias de captación de tráfico web requieren que lleves a cabo acciones continuas, prácticamente a diario, porque si paras dejas de obtener visitas (publicidad, redes sociales, email márquetin, etc.). Con el SEO esto no pasa. La mayoría de accions que hacemos a nivel de SEO ofrecen resultados a medio y largo plazo. Esto hace que podamos considerar el SEO como una inversión en vez de gasto.

SEMrush es una herramienta SEO muy conocida entre los profesionales de márquetin online. Una de las muchas métricas e informes que ofrece es una estimación del valor monetario del tráfico que obtienes a través de las posiciones orgánicas en Google (te dice lo que te habría costado obtener el mismo tráfico pagando en campañas de publicidad en Google Adwords).

En el gráfico siguiente puedes ver que se prevé que Zalando.es obtenga 2.200.000 visitas a través del posicionamiento orgánico en Google, durante el mes de marzo. Si quisieran obtener el mismo tráfico mediante publicidad en Adwords, SEMrush estima que se deberían gastar más de medio millón de euros mensuales.

Razones para invertir en SEO: El SEO ofrece un coste por visita menor que otros canales

Se mejoran otros canales de captación de tráfico web

El posicionamiento en buscadores es una disciplina transversal. Se analiza desde el dominio que estás utilizando hasta el servidor donde lo tienes alojado, pasando por la estructura de la web y los contenidos que ofreces, etc.; esto provoca que un efecto secundario del SEO sea la mejora del rendimiento de otros canales

Por ejemplo: supongamos que creamos contenido optimizado a nivel SEO enfocado a acompañar al usuario en el proceso de compra de un determinado producto o servicio que ofreces. Es probable que esto te sitúe poco a poco como un referente dentro de tu nicho de mercado (aumente tu imagen de marca) lo que previsiblemente hará aumentar tus visitantes por canal directo, es decir, aquellos que llegan a tu web porque ya te conocen.

El SEO ofrece un coste por visita menor que otros canales

Una métrica que siempre se debe tener en cuenta es lo que nos cuesta obtener una visita. Google Adwords ofrece una manera muy fácil de saber cuánto te cuesta cada visita que llega a tu web a partir de anuncios de SEM. Por ejemplo, podemos saber que si queremos competir para la palabra clave “hosting” cada clic que el usuario haga en nuestro anuncio nos puede costar aproximadamente 10 €.
Razones para invertir en SEO: El SEO ofrece un coste por visita menor que otros canales
Si observas la captura de pantalla siguiente, ¿qué empresa crees que está obteniendo visitas más económicas? ¿Los cuatro anunciantes de la parte alta (los que pagan hasta 10 € por cada clic)? ¿O el resultado optimizado para SEO que aparece en primera posición en la búsqueda orgánica? ¡Juzga tú mismo!
10 razones para invertir en seo

Posicionas tu marca

El SEO está íntimamente relacionado con el márquetin de contenidos. Una estrategia enfocada a ofrecer a tus usuarios aquella información que necesitan y acompañarlos en todo el proceso de compra.

Si posicionas tus contenidos en la parte alta de la página de resultados de Google mejorarás la precepción que los usuarios tienen de tu marca personal o empresarial y serás percibido como un referente en tu sector o nicho de mercado.

En realidad ya estás haciendo SEO sin saberlo

En un sentido amplio, des del mismo momento en que publicas una página web y apareces en la página de resultados de Google ya estás haciendo SEO. Mi trabajo como consultor SEO consiste en optimizar tu presencia en Google, es decir, extraer todo el potencial posible.

Ponte en contacto conmigo

Me llamo Francesc Dalmàs y trabajo como consultor en márquetin online. Si necesitas un consultor SEO que te ayude a mejorar el posicionamiento de tu sitio web o un consultor SEM para llevar a cabo campañas publicitarias en Google Adwords, ponte en contacto conmigo y te responderé lo antes posible:

Consultor SEO – Adwords en Girona y Barcelona

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